Territórios em teste
Problema central: não é o que o Sebrae oferece — é percepção. O público sabe que é sobre empreendedorismo, mas acha que "não é pra ele".
Persona Sebrae: homem jovial, descolado mas com credibilidade, estilo influenciador de nicho; gíria OK, humor, sem inglês/jargão. Nunca diria "network".
Princípios do briefingAnexo VI
Evitar: tom prescritivo, burocrático, moralizante, caricatura de linguagem popular, "cara de governo" ou de coach. Não é campanha de "sucesso" nem de crédito.